SEO-факторы, которые важнее ключевых слов

seo-search-engine-pagerank-links_thumb

Ключевые слова были доминирующей силой в мире SEO (оптимизация машинного поиска). Жизнеспособность стратегий оптимизации зависела от выбранных ключевых слов, а ежедневные задачи по оптимизации были целиком посвящены лучшему внедрению этих «ключей» на и вне заданной площадки. Даже при таких обновлениях, как попытка Google Panda устранить процесс «набивания» ключевыми словами или написание шлакового контента, отбор ключевых слов и стратегия все еще остается значимой частью SEO-процесса для любого маркетолога.

Сегодня ключевые слова практически умерли. Попытки их использования в роли центра вашей стратегии наверняка работает против вас – либо потому что вы используете их слишком активно и в итоге оказываетесь в невыгодном положении, либо потому что ваша сосредоточенность на ключевых словах отвлекает вас от других, более важных стратегических элементов.

Вместо того чтобы искать и использовать подходящие «ключи» для вашей SEO-кампании, обратите внимание на более важные факторы оптимизации.

  • Расположение контента – важнее частоты использования ключевых слов

Во-первых, не забывайте, что расположение ключевых слов на каждой странице значит больше, чем их количество. К примеру, контент, который расположен в начале страницы или в заглавии, важнее контента в нижнем колонтитуле или текста в середине длинной «простыни».

Понимание этого поможет вам прекратить переживать за то, как ключевые слова существуют в целом в структуре вашего сайта. Вставка фразы «маркетинг в социальных сетях» в разные страницы на сайте тысячу раз не сделает визуальный поиск легче, чем помещение этой фразы в заголовок и концентрации на качественном, интересном и ценном контенте.

  • Семантический поиск радикально изменил анализ физических данных

Тот факт, что размещение контента играет роль в том, как Google оценивает ваш сайт, может внушить вам мысль, что ключевые слова до сих пор в какой-то степени важны. В конце концов, если вы SMM-щик, вы вряд ли захотели бы включить «ключи» о хот-догах в главную навигацию по сайту.

Однако природа анализа физических данных фундаментально изменился. Google, однажды положившись на анализ ключевых слов, рассматривает каждую ключевую фразу как блок и использует эти блоки для дословного соотнесения с пользовательскими запросами. Сегодня поисковые машины Google стали намного сложнее – вместо распознавания ключевых фраз они делают дальнейший шаг, интерпретируя длинные фразы. А именно – Google определяет назначение вашего сайта по семантическому использованию языка и соотносит с подходящими запросами. Весь процесс известен как семантический поиск.

В таком поиске неважно, насколько специфические ключевые фразы вы используете, лишь бы они соответствовали вашему бизнесу. Не нужно беспокоиться о выработке исключительно правильной фразы или о том, как часто вы используете какие-либо особенные фразы. Вместо этого сосредоточьтесь на том, что важно для вашего бизнеса и бренда. Пишите так, чтобы было понятно, когда люди пытаются выяснить, чем вы занимаетесь.

  • Структура и навигация по сайту имеют большое значение

Пользователи должны сразу понимать, как работать с вашим сайтом. И Google здесь выступает как мотиватор, который обеспечивает большее количество сайтов с простой навигацией. Если навигация на вашем сайте организована понятно, с кратким и ясным главным меню и несколькими подкатегориями, у вас будет преимущество перед теми сайтами, где ссылки разбросаны по всему пространству. Обязательно включите карту сайта, а также традиционные пункты, как «Контакты», «О компании» и «Услуги». Без четкой структуры содержание сайта не будет иметь значения.

  • Скорость работы и безопасность сайта становятся все более важными

Скорость работы сайта и до этого был важным фактором для классификации, но с усилением конкуренции и ростом возможностей пользователей пользоваться многими устройствами, скорость становится важна как никогда прежде. Увеличьте скорость вашего сайта при помощи ввода системы автоматической очистки, уменьшения размера изображений и удаления ненужного мусора в интерфейсе.

Вдобавок ко всему, безопасность сайта становится новым фактором в рейтинге сайтов. Уже сейчас сайты с кодированием SSL (обозначаемыми http: URL) становится фактором повышения сайтов в рейтинге по сравнению с незакодированными конкурентами. Это повысит ценность сайта на долгое время.

  • Мобильная оптимизация сейчас стала необходимостью

Ваш контент не будет иметь ценности, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. В данный момент сайты, считающиеся благоприятными для мобильного использования, обходят по популярности неприспособленные для этого, даже на ПК. Google недавно выпустил обновление, которое произвело революцию в понимании благоприятности сайта для мобильных устройств. Короче говоря, любой сайт, не оптимизированных для мобильного использования, оказывается в крайне невыгодном положении. Если вы еще не оптимизировали сайт для этой среды, самое время заняться этим.

Даже если уже оптимизировали, учитывайте это как показатель долгосрочного прогноза  от Google – им неинтересны такие пустяки, как ключевые слова. Все, чего они хотят, — чтобы у пользователей был отличный опыт нахождения онлайн.

Двигаясь вперед, прекратите беспокоиться о «ключах», а вместо этого обратите внимание на создание отличного контента. И хотя ключевые слова могут оказаться полезными для вас в поиске тематических статей или возможностей конкуренции, любые стратегии, которые вы строите относительно ввода ключевых слов, должны быть выброшены. Подумайте о деталях на сайте, которые действительно улучшат впечатление ваших пользователей. Это гарантирует вам высококачественный и защищенный от неудач сайт, а вы сможете в хороших отношениях  и с пользователями, и с большинством поисковых машин.

Jayson DeMers

Lingualeo