Реклама, достойная распространения

url

«Ads worth spreading» — «Реклама, достойная распространения»  — это инициатива TED для поиска и поощрения новаторства, изобретательности и интеллектуальности в рекламе – чтобы показать ролики, которые люди хотят видеть и которыми хотят делиться с друзьями. Реклама, которая достойна распространения – это короткий путь продвижения идеи. Что делает эти идеи сильными – это то, что у них есть своя жизнь. Идея может перевернуть чье-то мировоззрение и даже запустить эффект домино, когда ей делятся с друзьями.

Рекламный ролик, награжденный «Ads worth spreading» должен иметь мощную идею, быть не длиннее 5 минут. По формату это может быть самая современная анимация, сочные образы или личный разговор на камеру. Что действительно имеет значение – так это момент «эврики» — центральная идея. То, что заставляет людей приобщиться к этой идее, так же как спикеры TED приобщают свою аудиторию.

Как это работает

«Ads worth spreading» появился как громкий призыв мировому рекламному сообществу в 2011 году, прося о рекламах, которые бы вдохновляли и увлекали аудиторию. TED получил примерно 1000 работ участников и выбрал 10 самых выдающихся.

В 2013 году 6 судейских команд по 2 человека (один из них – известный спикер TED, и второй – восходящая звезда рекламной индустрии) отбирали самые привлекательные ролики по шести номинациям: Разговор, Социальное добро, Культурный ориентир, Креативное Чудо, Смелость бренда и Образование. В дополнение 25 представителей рекламной индустрии создали наиболее ценные предложения и номинации, повышая качество процесса и отказавшись от системы свободного доступа. Были отобраны 10 самых удивительных работ со всего мира.


Танец безопасности от Virgin America
 

Procter & Gamble: Спасибо маме

 

Adobe: Жми, детка, жми!

Почему это нечто другое

Это не шоу. Выбранные рекламные ролики  являются отражением лучшей рекламы на сегодняшний день, что помогает другим улучшить их работу, приняв вызов рекламной индустрии.

Это диалог об идеях, и брендам должно быть важно участвовать в нем. Это собрание удивительных мыслей. И призеры конкурса должны вдохновлять на новые идеи. TED стремится оказывать поддержку тем, кто переосмысливает маркетинг, разделяя нашу платформу с экспертами, которые могут произвести революцию.

 

Lingualeo