Purina One: потому что истории животных тоже нужно рассказывать

PurinaOne-FB-Page-1024x505

В декабре 2012 г.  CMI (Content Marketing Institute) опубликовал список из 58 примеров самого удачного использования медиа средств.

Один пример привлек мое внимание… то, как Purina One использует Facebook.

Бренд товаров для животных Purina One рассказывает истории о животных, чтобы привлекать внимание пользователей Facebook.

Они используют длинные посты с фотографиями, чтобы рассказать увьлекательные истории. Посты хорошо написаны и вызывают интерес их поклонников. Каждый кусочек информации в высшей степени соответствует целевой аудитории бренда.

Их посты собирают тысячи лайков и инициируют оживленное обсуждение. Они стали максимально использовать эмоциональные уловки, чтобы на их странице шло обсуждение, и заняли прибыльную информационную нишу. Это потрясающе!

Успешность контент-маркетинга

Даже короткое посещение сайта Purina One показывает, насколько бренд активен в различных инициативах контент-маркетинга. В том числе – создание инструкции по поиску пропавших любимцев и написание статей, таких как «Что нервирует вашего кота?».

Сотрудничество с близкими изданиями

Purina One также взяли на себя инициативу поддержки публикаций «единомышленников», которые помогают делать добрые дела. К примеру, они спонсируют рубрику на сайте GOOD.is, ставя в один ряд свой бренд и благотворительность. Таким образом, они дополняют свою собственную историю бренда подобными инициативами.

Вот что они говорят об этом сотрудничестве: «Мы объединяем усилия, чтобы запустить новую рубрику, которая полностью посвящена животным: GOOD.is/pets. На следующей неделе мы будем постоянно добавлять новые заметки, чтобы показать доброту домашних животных, и помочь владельцам питомцев связываться друг с другом и сделать больше добра для этого мира».

Лучшие приемы использования Facebook как платформы для сторителлинга

Использование Facebook как платформы для сторителлинга позволяет брендам связываться с аудиторией в том месте, где им комфортно. Здесь несколько лучших советов, чтобы такое внедрение работало на ваш бренд.

  • Четко определите компоненты вашей истории: действующие лица, обстановка, сюжет, конфликт и решение.
  • Используйте мультимедиа, чтобы дополнить вашу речь и создать эффект присутствия.
  • Убедитесь, что ваш бренд придерживается одного и того же тона во всех постах.
  • Поддерживайте ход разговора, задавая вопросы и быстро отвечая, а также ставьте лайки комментариям (если это нужно).

Для вдохновения, оцените Purina One на Facebook и посмотрите, как они это делают. Молодцы ребята!

Lingualeo