Преимущества сплит-тестирования

20150218202815-computer-girl-home-laptop-macbook-typing-shopping-online

Когда вы тестируете свой сайт крайне важно проверять один параметр за один раз, чтобы наверняка знать, какое изменение повлияло на результаты. Метод «сплит-теста» работает по тому же принципу. Он позволяет разделить аудиторию на две группы и проверит, к примеру, один заголовок в одной группе и другой заголовок во второй – в одно и то же время.

Это почти идеальная стратегия для любого бизнеса онлайн, особенно для новых сайтов с небольшим трафиком, т.к. это обеспечивает исключительный метод для получения точных результатов в независимости от уровня трафика. Давайте посмотрим на пример, иллюстрирующий, как это работает.

Если вы хотите протестировать части своего рекламного сообщения, вам нужно использовать свое самое успешное сообщение как образец для сравнения.

Например, чтобы протестировать заголовок, вам нужно создать еще одну веб-страницу, идентичную вашему самому эффективному варианту, но с новым заголовком. Используя специальные программы, вы сможете перенаправить половину своих потребителей на старую страницу, и половину на новую – в один и тот же временной промежуток. Например, если у вас есть два потребителя – Боб и Джейн, программы обеспечат, что Боб будет видеть «А» послание, одновременно Джейн будет видеть вариант «В» — по одному и тому же URL адресу. Ваши остальные потребители таким же образом распределяются между двумя разными рекламными сообщениями.

Если вы через отслеживание количества посетителей на каждой из страниц и уровня продаж обнаружили, что страница с новым заголовком конвертирует на 15% больше посещений в продажи, то знаете, какой эффективнее. Затем вы можете проверить другие составляющие рекламного текста  и постепенно отточить свой процесс продаж.

Программное обеспечение дает вам огромное преимущество в тестировании двух разных текстов одновременно. Если вместо этого вы проверите один заголовок несколько недель, потом другой еще несколько недель, а что если один период включает какой-нибудь популярный праздник, а другой нет? Или если одно из главных телевизионных событий произойдет в один из периодов? Эти факторы могут значительно исказить ваши результаты.

При помощи программ можно легко провести некоторые базовые тесты. Например, при помощи:

  • WebTrends7 предлагает широкий набор сервисов для проверки за разовую оплату или ежемесячный абонемент. Но вы можете первый раз попробовать их сервис бесплатно. WebTrends7 также позволяет вам не ограничиваться сплит-тестированием и начать проверять несколько разных вещей одновременно. Вы можете проанализировать, какая именно комбинация элементов (например, конкретный заголовок и всплывающее окно с конкретной информацией) работает наилучшим образом.
  • Как и WebTrends7, Offermatica позволяет вам проводить сплит и многофакторное тестирование. Оплата основана на стоимости просмотра, и вы можете сначала попробовать их сервисы бесплатно в демо режиме
  • ClickTracks позволяет вам отслеживать реакцию на вашу проверку и дает понять, откуда ваши посетители переходят, а также – как они передвигаются по сайту. Вы можете попробовать их продукт бесплатно, затем платить каждый раз или ежемесячно, в зависимости от ваших нужд.

Derek Gehl

Lingualeo