Мне нравится ходить в кино. Некоторые фильмы я считаю лучше других. Хорошие фильмы – это когда я могу ощущать связь с героями.
Даже когда сценарий и сюжетная линия отличные, но если я не могу установить связь с героем так или иначе, мне кажется, что я впустую потратил время.
Хорошая реклама работает по тому же принципу. Главные герои – ваши покупатели, заказчики, клиенты. Если вы можете их узнать, это определит эффективность вашей брендовой коммуникации.
В конечном счете, если ваши потребители не могут установить связь с вашими брендовыми героями, они не купят продукт или услугу.
В кампании Logitech «Новый офис» узнаваемые герои.
Кампания Logitech «Новый офис»
Logitech – бренд компьютерных периферийных устройств.
В 2011 году Чад Томпсон, директор по маркетингу в мировом сегменте B2B (Business to business), и Джо МакКормак, креативный директор из Doremus, красноречиво выразили новый дух B2B бренда Logitech в интернет-видео кампании, озаглавленной «Новый офис».
Творческая идея
Повсеместное распространение связи и глобальная мобильность изменили концепцию традиционного рабочего места. Теперь офис может находиться где угодно и в какое угодно время, в местной кофейне или даже в переполненном вагоне метро.
В B2B стратегии Logitech предлагает решения, которые обеспечивают полную функциональность офиса, где бы он ни находился. Так родилась идея «Новый офис».
Слоган:
«Добро пожаловать в новый офис. Инструменты разработаны для рабочего места, где бы вы ни были»
Исполнение
Logitech выпустил интернет-сериал, состоящий из рекламы, стилизованной под истории. Он показывает взгляд на жизнь разных выдуманных потребителей Logitech, таких как Офисная Дива и Занятой Папа. Смотрите.
Взгляд на кампанию изнутри
Чад Томпсон, директор по маркетингу в мировом сегменте B2B в Logitech
Идея нового офиса апеллирует ко многим компаниям с их рабочими местами. Она прекрасно демонстрирует эволюционирующий характер нашей работы сегодня, и напоминает бизнесу, почему Logitech сейчас больше всего подходит им»
Гарретт Лоуренс, исполнительный директор Doremus San Francisco
Продукты, которые интересуют нас, в то время как потребители тоже нас интересуют во время работы. Сейчас работа выходит за рамки офиса и входит во многие сферы нашей жизни. Logitech сокращает этот разрыв, создавая лучшие условия пользования компьютером, улучшив ощущения от прикосновения, изображение и звук»
Почему мне нравится кампания Logitech «Новый офис»?
Несмотря на то, что Logitech использует техники сторителлинга, существует больше причин, почему я восхищаюсь этой кампанией.
- Я смог узнать как минимум одного персонажа из рекламы (отца).
- Акцент кампании сделан на сюжетную линию и потребителей, а не на продукт.
- Скрытая реклама не отталкивает, продукты естественно введены в сюжетную линию.
- Истории уместны по всему миру и контент может быть легко локализован.
- Они проводят кампанию с реальными жизненными историями, утверждаясь как крупный специалист среди малого бизнеса.
Надеюсь, вышесказанное показывает вам важность развития личности покупателя в ваших рекламных кампаниях.
Omar Kattan
