Как преданный поклонник популярной культуры, я смотрю церемонию вручения Грэмми каждый год (это одно из самых любимых событий) от красной ковровой дорожки до выступлений победителей и афтепати. Когда я смотрела церемонию 2015 года, я не могла перестать думать о том, что Грэмми мог бы предложить лучшие маркетинговые советы профессионалам музыкальной индустрии. Ниже представлены три маркетинговых урока, которым можно научиться у Грэмми – и не волнуйтесь, выбегать на сцену, если вы недовольны победителем, как сделал Канье Уэст, — это не лучший урок.
- Комбинируйте старое и новое для создания привлекательного контента
Грэмми объединял исполнителей в пары так, что вы даже представить себе не могли. Важно обязательно выступать вместе на уникальных музыкальных праздниках и событиях. Благодаря такому партнерству удалось сделать потрясающее шоу. Энни Леннокс выступала с Хозиером, Джесси Джей – с Томом Джонсом, а Рианна и Канье Уэст – с Полом Маккартни. Таким же образом, подумайте, как вы могли бы скомбинировать ваши современные электронные книги и информационные буклеты с новым контентом, чтобы сделать что-то абсолютно новое удивительное, как SlideShare или инфографика.
- Дайте вашей аудитории слово
Что принесло Грэмми успех, сделало эту премию для зрителей чем-то большим вне Национальной Академии Звукозаписи, когда музыка стала приносить удовольствие — это способность внедрения в социальные сети с разными хэштегами и никами. Грэмми предложил музыкантам, фанатам, продюсерам присоединиться с разговору, что сделало #Grammys2015 популярной темой на следующий день после церемонии. Точно так же поощряйте ваших заинтересованных лиц – партнеров, работников и потребителей – участвовать в разговоре на темы, важные для вашей компании, будь то селфи в комнате отдыха или презентация основной идеи на выставке, где ваши партнеры принимают участие.
- Награждайте новаторов.
Премия Грэмми всегда стремилась к признанию тех, кто сделал наибольший вклад в индустрию. Таким же образом, компании B2B должны награждать через обращение в блоге, упоминание в социальных сетях или в конкретных примерах своих партнеров и потребителей, которые привнесли что-то новое, использую продукт или услугу вашей компании. Более того, компании также должны чествовать свою команду. Это понемногу будет прививать расположение и вдохновлять других сотрудников, партнеров и потребителей на творческий подход.
Sylvania Tse
