Брендовый контент не обязательно подразумевает написание сообщений в блоге, создание инфографики или другие популярные цифровые приемы.
В этой статье мы попытались рассмотреть фильм с рекламой FedEx. История разбита на ключевые элементы для сравнения с ценностями бренда, слоганами и легендой бренда.
Основной сюжет «Изгоя»:
«Том Хэнкс в роли работника FedEx выброшен на берег необитаемого острова в результате крушения самолета на юге Тихого океана»
Моральный подтекст: Наш главный герой (Том Хэнкс) отправляется в путешествие, чтобы понять, как можно замедлиться и переоценить свои жизненные приоритеты.
Ставки: На кону здесь две главные вещи:
- Семья Тома Хэнкса (Чака) – она показана как самая главная ставка, включенная в тему Времени и Морали в этой истории.
- Посылка, прибывающая в место назначения (воплощена в фоновую историю).
Этапы:
- A) Работа
- B) Поведение
- C) Авиакатастрофа
- D) Герой выброшен на остров
- E) Жена вышла замуж за другого
- F) Возвращение в цивилизацию
Тема: Главной темой фильма является время.
Моральное состояние перекликается с главной темой, здесь показано в виде уроков, которые Чак и зрители усваивают на протяжении фильма.
Мы можем видеть, как развитие истории перекликается с темой:
Действие 1: Чак становится эгоцентричным, его приоритетом становится работа. Дедлайны, проблемы можно понять и поместить в любой контекст. С другой стороны — его семья и их ценности, которые нельзя оценить традиционным способом. Потом он оказывается вырван из безопасного места, когда его самолет проходит сквозь грозу. Заканчивается все крушением самолета.
Действие 2: Оставшись в живых после катастрофы, Чак оказывается на необитаемом острове. Теперь он должен сам о себе позаботиться и найти себя. Ему еще предстоит научиться жить с самим собой в течение долгого периода времени (с появлением «Уилсона»).
Действие 3: Чак успокаивается, смиряется и больше осознает ценность людей (особенно его семьи). Ему удается сбежать с острова с помощью своего изобретательного характера, он построил плот и уплыл к цивилизации.
Чаку удается вернуться к своей семье с подарком от его жены (часами).
Ключевые моменты FedEx
Слоганы FedEx:
- «Расслабьтесь, это FedEx»
- «Весь мир точно в срок»
- «Когда совершенно точно, несомненно нужно доставить мгновенно»
Однако здесь посылки не приходят вовремя. Но во имя всего святого, они попадают в авиакатастрофу! Они оказываются вместе с Чаком на острове. Это наталкивает вас на мысль: «Расслабьтесь, это FedEx». Также сюжет перекликается со слоганом «Весь мир точно в срок», но хотя посылка не приходит точно в срок после авиакатастрофы. Потерянная в море, она попадает к Тому Хэнксу и его новому другу «Уилсону» на остров.
Ценности:
«Люди: Мы ценим наших работников и пропагандируем разнообразие на рабочем месте и в нашем мышлении.
Сервис: Совершенно точно, несомненно, наша главная идея в том, что клиенты – это сердце всего, что мы делаем.
Инновации: Мы создаем и внедряем услуги и технологии, улучшающие нашу работу и жизнь.
Прямота: Мы выполняем все операции, ведем финансы и предоставляем услуги добросовестно, эффективно и надежно.
Ответственность: Мы боремся за безопасную и здоровую окружающую среду для общества, в котором мы живем и работаем.
Лояльность: Мы каждый день заслуживаем уважение и доверие работников FedEx, наших клиентов и инвесторов во всем, что мы делаем.
Безопасность: Мы работаем в безопасных условиях, чтобы защитить наших работников, клиентов, инфраструктуру и оборудование».
Источник: FedEx Corporate Website
Легенда бренда FedEx:
«Изгой» на самом деле освещает ценности брендовой легенды FedEx. Он также показывает, насколько эффективным может быть фильм, содержащий рекламу, чтобы рассказать историю от имени бренда.
FedEx – это не только почтовый сервис, но и увлекательное путешествие. Путешествие, которое происходит каждый день для клиентов и посылок по всему миру.
Этот фильм — не только история Чака, но и история посылки. Посылки, которая живет своей жизнью. Это то, о чем мы не перестаем думать, потому что обычно мы погружаемся в свою занятую жизнь, пока FedEx занимается путешествием посылки.
Это могло бы стать частью действительно впечатляющей кампании, как классическая «Бриллиант – это навсегда» компании De Beers (крупная компания на рынке алмазов). Можно было бы попробовать привлечь другие СМИ в долгосрочный проект, чтобы показать историю самих посылок — как они объединяют людей, и почему так важно использовать FedEx.
Здесь только некоторые варианты, как фильм с рекламой демонстрирует ценности FedEx:
Люди: Увлеченный преданный персонал. Чак – не рядовой сотрудник, он стремится к большему.
Инновации: Инновации исходят от людей, которые построили компанию.
Прямота: В каждой сцене фильма, даже сталкиваясь с вызовом, Том Хэнкс излагает ясно и понятно, что происходит. Даже когда он разговаривает с футбольным мячом по имени Уилсон.
Ответственность: Том Хэнкс ответственно относится к той среде, где он живет, будь это на работе или на необитаемом острове. Он также учится быть более ответственным мужем и отцом.
Лояльность: Преданность Чака показана не только по отношению к работе, но и по отношению к жене.
Безопасность: Даже хотя остальные члены небольшого экипажа не сумели спастись, Чак сумел приспособить природную среду острова для своей пользы.
Такое использование фильма для брендинга в полной мере оправдало свое назначение для информирования потребителей и рассказа истории бренда. Хотя он мог бы быть более впечатляющим при использовании приема полного погружения, например, как в кампании «Бриллиант – это навсегда» De Beers. В таком случае длительный эффект мог бы сделать конкуренцию с FedEx несущественной.
Оборачиваясь назад, сейчас становится интересно, почему именно время и мораль были выбраны главными линиями.
Ключевые моменты сюжета так же важны для фильма, как и для легенды бренда.
Фильм показывает работников FedEx, процессы внутри компании, внимание к деталям и в целом процесс доставки их услуг.
Но также он доносит до нас мысль, что семья и жизнь очень важны. Мы не знаем, что ждет нас за поворотом, поэтому нужно жить настоящим, чем бы мы ни занимались. И мы должны искать оптимальный баланс между личной жизнью и работой.
И последнее, что я хотел бы сказать, в то время как затраты на производство падают, количество креативных команд увеличивается, вряд ли будет более подходящий момент для создания эффективного брендингового фильма в бюджетных рамках.
Действительно необычное использование фильма, чтобы рассказать легенду бренда FedEx.
