Еще до появления CD и MP3 этот небольшой аппарат сделал музыку портативной
Андреасу Павелу тогда уже стало уже надоедать то, что над ним смеются. Это был 1977 год, изобретатель немецкого происхождения ходил на встречи во все крупные компании по производству электроники – Yamaha, Grundig, ITT и т.д. – из каждой его выдворяли. Павел пытался заинтересовать их в устройстве, которое он разработал, — «Стереопояс» (Stereobelt), портативный кассетный плеер, идущий в комплекте с наушниками. Это было новое изобретение, но большие бренды им не впечатлились.
Они все говорили, что не представляют людей, которые повсюду ходят в наушниках»,
вспоминал Павел в интервью для New York Times в 2005 году.
Тем временем на другой стороне планеты со-основатель Sony Corp. Масару Ибука, который любил слушать музыку во время своих частых деловых поездок, но устал возить с собой громоздкий кассетный проигрыватель TC-D5, — попросил своих дизайнеров разработать что-то небольшое. Они представили ему модель TPS-L2 с наушниками, которую честно показали председателю Акио Морите.
Попробуйте», — сказал Ибука. – «Вам не кажется, что кассетный стерео плеер, который вы можете слушать во время ходьбы – отличная идея?»
1 июля 1979 года новое устройство, весом всего 420 грамм, ворвалось на рынок с ценой в 150$. Sony назвал его Soundabout, а затем изменил название на Walkman, надеясь, что 30 000 экземпляров, что они произвели, будут проданы. Они были проданы. Покупателям так понравилось, что они в последствии купили 400 миллионов устройств.
Сегодня, когда половина владельцев смартфонов слушает при их помощи музыку, уже трудно вспомнить, что когда-то Walkman кардинально изменил мир.
Идея мобильности, когда вы можете взять музыку с собой, — была невероятной» —
говорит Америкус Рид, преподаватель по маркетингу в Уортонской школе бизнеса.
Это был один из первых моментов, когда стали открыто говорить о «потреблении» музыки».
Несмотря на то, что он открыл новые горизонты, Walkman также стал одной из поучительных историй брендинга. Sony шел в ногу с развитием технологий, представив свой дисковый Discman D-20 в 1987 году. Но когда пришла эра MP3 Sony не вписался в конъюнктуру. MP3 Walkman появился в 2004 году, но его высокая цена (400$) и тот факт, что Sony настаивал на использовании формата записей Atrac MiniDisk оттолкнул многих покупателей, которые были рады переметнуться к iPod от Apple, вышедшему в 2001 г.
Sony не защищал свое пространство так, как должен был», — говорит Рид. – «Одна из гениальных вещей, которую сделал Apple – впрочем как и Sony – они создали новую нишу»
Сегодня эта категория до сих пор существует, хотя доля Walkman снизилась до однозначных чисел. В то же время, в 2003 году, после 24 лет юридических тяжб Sony урегулировал спор с Андреасом Павелом. Изобретатель получил несколько миллионов евро за его давно выдвинутую радикальную идею, которую он назвал «добавить саундтрек к реальной жизни».
Robert Klara
