Интерактивная наружная кампания от Lew’Lara\TBWA – это реально зевающий человек, такой трюк придумало бразильское рекламное агентство.
Магазин установил цифровую панель, оснащенную датчиком движения, на станции метро Fradique Coutinho в Сан-Паулу в утренний час-пик. Когда пассажиры приближались к датчику, лицо на панели начинало зевать. Естественно, большинство пассажиров тоже начинали зевать – всем известно, что зевота заразна – и в этот момент на экране появлялось предложение продукта.
Если такой сигнал недостаточно пробуждал, на месте действия появлялись гламурные сексуальные девушки с образцами продукта.
Шокирующие приемы уходят и в основном заменяются внедрением технологий и уличным театром, т.к. бренды создают позитивные реальные впечатления, целью расширили разнообразие от забавного до движущегося и чертовски восхитительного.
И пока такие кампании остаются умными и содержательными, они будут в тренде… если публике не надоест такой подход.
David Gianatasio
Источник: http://www.adweek.com/adfreak/...