Как интерактивная реклама в метро заставила всех зевать и захотеть кофе

Интерактивная наружная кампания от Lew’Lara\TBWA – это реально зевающий человек, такой трюк придумало бразильское рекламное агентство.

Магазин установил цифровую панель, оснащенную датчиком движения, на станции метро Fradique Coutinho в Сан-Паулу в утренний час-пик. Когда пассажиры приближались к датчику, лицо на панели начинало зевать. Естественно, большинство пассажиров тоже начинали зевать – всем известно, что зевота заразна – и в этот момент на экране появлялось предложение продукта.

Если такой сигнал недостаточно пробуждал, на месте действия появлялись гламурные сексуальные девушки с образцами продукта.

Последний ход – гламурные девицы – мог показаться кому-то излишним, но с другой стороны, это яркий пример того, как подобные выходки изменились за последние несколько лет.

Шокирующие приемы уходят и в основном заменяются внедрением технологий и уличным театром, т.к. бренды создают позитивные реальные впечатления, целью расширили разнообразие от забавного до движущегося и чертовски восхитительного.

И пока такие кампании остаются умными и содержательными, они будут в тренде… если публике не надоест такой подход.

David Gianatasio