Johnson&Johnson’s BabyCenter думает о локальном, выходя на глобальный уровень

baby-boon-01-2015

Сайт компании производит уникальный контент для мам из 14 стран мира

Среднестатистическая беременность во Франции длится 41 неделю; средний мировой показатель 40 недель. Это небольшая разница, но создает достаточно затруднений на сайте для родителей BabyCenter. Приходится растягивать контент еще на неделю для французского сайта.

Так как принадлежащий Johnson&Johnson сайт претендует на привлечение 40 миллионов мам из 14 стран, редакционная и техническая команды BabyCenter создают уникальный контент, ориентированный на каждый из рынков. Формирование редакционной стратегии для локальных рынков требует знаний из первых рук от тех, кто живет в духе времени того или иного места, отмечает Линда Мюррей, первый заместитель директора, главный редактор издания.

Важно иметь своего человека в стране, носителя языка, который понимает менталитет рынка и специфичные черты систем здравоохранения, законодательства, культуры и традиций»,- говорит она.

Здесь представлены некоторые примеры того, как BabyCenter специально разрабатывает редакционный контент и рекламу в девяти регионах мира.

США

США – одна из немногих стран мира, в которой государством не предусмотрена программа отпусков по беременности и родам, поэтому BabyCenter разрабатывает статьи о материнских отпусках и вопросах заботы о детях.

Латинская Америка

Недавно созданная серия блогов, бросающих вызов испанской традиции, когда дети встречают взрослых поцелуем, набрала 3 миллиона уникальных просмотров меньше, чем за неделю.

Германия

BabyCenter экспериментирует с рекламой вне сети и рекламой комбинированной продукции на этом рынке. Детский крем Penaten от Johnson&Johnson приглашает мам посетить сайт, чтобы получить родительский совет.

Индия

Мамы могут слушать традиционные молитвы; также организованы пренатальные онлайн-курсы, проводимые профессиональными врачами, для тех, кто имеет ограниченный доступ к системе здравоохранения.

Испания

По данным Всемирного Банка, почти треть испанских женщин курят, поэтому BabyCenter предлагает женщинам советы и методы, как бросить курить.

Австралия

Контент BabyCenter для страны с самым высоким уровнем заболевания раком кожи включает советы, как уберечь ребенка от вредного влияния солнечных лучей.

Франция

Мамы могут найти статьи о пренатальных занятиях, отсылающих к практике гаптономии (внутриутробного общения матери и ребенка), которые помогают им поддерживать связь с малышами.

Бразилия

В Бразилии быстрыми темпами развивается индустрия красоты. Материалы о волосах и макияже находят отклик у аудитории здесь больше, чем в любой другой стране.

Китай

Выбор имени для ребенка в Китае – это серьезная задача. Родители верят, что это важный фактор в определении будущего ребенка. К счастью, у BabyCenter есть инструменты и для этого!

Lingualeo