Jack Daniel’s: когда бренд превращается в легенду

jack-daniels-wallpaper

Это не бурбон, это виски. «Пьющийся маленькими глотками» виски из Теннеси.

Про него говорят, что Jack Daniel’s – бренд, который прославил сам себя по всему миру.

Бренд, который без посторонней помощи получил свою нишу.

Бренд, который всего 10 лет назад оценивался в 1,58 млрд.$ и занимал 90-е место среди самых дорогих в мире.

Jack Daniel’s не обладает лучшим в мире вкусом, если пить его большой порцией. Однако это самое продаваемое виски в США и занимает 8-е место в мире по объему продаж.

Как они этого добились?

Хороший старомодный сторителлинг, вот как.

Немного об аудитории «пьющегося маленькими глотками» виски

Чтобы любить Jack Daniel’s, нужно знать его историю. Его история так же привлекательна, как и он сам.

За долгие годы бренд стал историей, и рекламщики «Old No.7» точно знают, как рассказать эту историю.

Еще в самом начале владельцы бренда поняли всю силу сторителлинга. Хотя так не было примерно до середины 1950-х гг., когда они начали внедрение рекламы.

История Jack Daniel’s стала неотъемлемой частью информационной политики бренда.

Их аудитория: взыскательный клиент, для которого важнее происхождение, чем вкус.

Все любят хорошую загадку

Одна из характеристик хорошей истории – это загадка. Джек Дэниел (человек) такой же загадочный, как и сам бренд.

Во-первых, никто не знает, когда он родился.

Говорят, что его смерть произошла из-за инфекции в ноге, вызванной травмой. Однажды утром он пнул сейф, который не смог открыть.

Флагман бренда (No. 7) по слухам отсылает к количеству любовниц Джека.

Бренд очень быстро стал популярным среди любителей виски по всему миру.

The-Jack-Daniels-Story

Джек – главный герой бренда

Джек Дэниел стал главным героем историй бренда.

Его личная история стала легендой бренда.

Его внимание к деталям и фанатичная гонка за идеальным брендом – стали известны повсеместно. Креативная реклама на телевидении и в печати отражали эти характеристики.

Конфликт героя

Город Линчберг в Теннеси, где разливается JD, это засушливая местность. До настоящего времени, вы не могли купить здесь алкоголь. Этот факт – тоже часть истории JD.

Это уходит корнями в то время запрета, когда завод (под руководством племянника Джека, Лема Мотлоу) прекратил производство на 7 лет.

Хотя в то время он был на грани банкротства, Jack Daniel’s в конце концов выжил.

Это прекрасный пример того, как главный герой сталкивается с конфликтом, преодолевая несчастья и выходя победителем.

Одна из многих подлинных историй, которые характеризуют бренд сегодня.

История бочки

Иногда бренд рассказывает о своих бочках как еще одном персонаже истории…

 

Jack Daniels – это Америка

Сегодня бренд стал уже синонимом того, что символизирует Америка. Реклама умело выходит за рамки легенды бренда. Так что Америка становится платформой, которая в будущем сохранит бренд JD для будущих поколений.

Вызовы JD в цифровой век

Бренд Jack Daniel’s испытывает затруднения в цифровом веке. Может быть, это из-за возрастного ограничения на рекламу среди несовершеннолетних, но они могут преодолеть это.

В сущности, они должны лучше стараться при условии, что у них есть идеальная платформа для честного диалога с аудиторией – это их история!

Omar Kattan

Lingualeo