Используйте юмор, чтобы ваше маркетинговое послание заметили

GaryA_2086

Юмор в вашем контенте – это то, что точно сделает ваше послание замеченным. И ваши существующие, и потенциальные клиенты постоянно сталкиваются с маркетинговым давлением социальных сетей, видео, электронных писем, маркетинговых посланий и т.д. – как в интернете, так и в реальной жизни. Если добавить капельку юмора, это поможет захватить внимание вашей целевой аудитории. Это факт, что контентом, над которым можно посмеяться, чаще всего делятся в сетях и чаще запоминают, чем «прямолинейное» послание.

Смех – это реакция. Реакция становится заинтересованностью. Заинтересованность повышает узнаваемость бренда и обычно приводит к тому, что о нем говорят и его запоминают. Мы все знаем, что юмор продает. Просто взгляните на лучшие рекламы Суперкубка. О забавных рекламах говорят в перерывах на работе на следующий день. Смешные ролики пересматривают раз за разом, и ни одна не кажется повтором.

Исследования показали, что студенты университетов  лучше запоминают материал и больше обращают внимание, если преподаватели шутят на занятиях. Привлечение внимания – это критично важный первый шаг, чтобы заставить кого-то запомнить информацию. В терминах маркетинга, использование юмора захватит внимание существующего или потенциального потребителя и поспособствует созданию первоочередного узнавания бренда надолго после того, как послание будет получено.

Southwest Airlines все время шутят. По их словам, они делают это для того, чтобы люди обращали внимание на информацию о безопасности перед и во время полета. И пассажиры охотнее это делают, особенно по сравнению с сухими демонстрациями на других авиалиниях. Вот несколько примеров, как Southwest Airlines используют юмор во время полетов, чтобы пассажиры их слушали:

Если пластиковые штуки, похожие на кексики, выпадут перед вами, перестаньте плакать, отпустите соседа и наденьте их на лицо».

«С подушками ваших сидений можно плавать. В случае экстренной посадки на воду, пожалуйста, гребите к берегу и можете забрать подушечки с нашими наилучшими пожеланиями».

«Если вы будете курить на борту, Федеральное агентство воздушного транспорта оштрафует вас на 2000$ (пауза), а за такие деньги вы могли бы полететь и с Delta!».

Если бы вы услышали что-то подобное, вы бы обратили внимание, верно? Возможно вы бы также посмеялись, но точно обратили бы внимание, и наверное, даже рассказали бы кому-нибудь после полета.

Год за годом, в течение долгого времени, у авиакомпании наблюдается  рост продаж и доходов. Чувство юмора помогает авиакомпании добиваться выдающихся успехов. Неважно, какого рода ваш бизнес, вы можете обнаружить, что множество людей обращают внимание и делятся вашим контентом просто потому, что вы проявляете чувство юмора.

Southwest, конечно же, не единственная компания, использующая такой прием. Помните лягушек Budweiser или осла, который хотел стать Clydesdale? А что на счет утки AFLAC, иногда смешивающейся с бейсбольным юмористом Йоги Берра? В рекламных роликах для Суперкубка XLV, Teleflora пригласила певицу Фейт Хилл помочь их звукоинженеру-мужчине подписать открытку на День Святого Валентина для букета его девушке. Хилл попыталась помочь ее другу проявить его сентиментальную сторону, выразить его настоящие эмоции словами – но безуспешно. Финальный вариант открытки? «Дорогая Ким, у тебя невероятные буфера». Рекламу заметили, ситуацию поняли и поверили в нее, шутка была непринужденной, а зрители узнали о Teleflora. Миссия выполнена!

eau-gallie-veterinary-hospital-racy-signs-5-091913

Световые вывески предлагают маркетинговую точку соприкосновения каждому бизнесу, используя преимущество их дисплеев «на первом плане».  Взгляните на Eau Gallie Veterinary Hospital в Мельбурне, Флорида. Они привлекают внимание всех, кто проезжает мимо, благодаря креативным посланиям.

Вы бы повернули голову на такие надписи? (Не забывайте, что это ветеринары, которые любят контролировать уровень рождаемости животных.)

  • Стерилизация ваших питомцев не дает им сильно сходить с ума.
  • Собачий стриптиз вживую! Бесплатные танцы у шеста!
  • Если не вы поговорите со своим котом о кошачьей мяте, то кто?
  • Единственные шары, которые нужны псу, — те, которые он ловит.
  • Нам нравятся большие дворняжки и мы не можем врать!
  • Никакого секса по средам. Скидка 10% на кастрацию и стерилизацию.

Итак, вы увидели, что многие бренды, которые хорошо понимают свой целевой рынок, могут приложить немного воображения и использовать юмор, чтобы их заметили и запомнили. Эта формула работает, и ее нужно использовать чаще. По своей природе юмор социален; люди делятся забавными историями все время. Не секрет, что одни из самых долгоживущих видео в интернете — те, которые заставляют вас смеяться. Бренд с хорошим чувством юмора – уверенный в себе бренд, а такие бренды пользуются спросом – и вниманием.

Lingualeo