Шведская компания IKEA начала продвижение на огромном рынке США. Были построены торговые центры, завезена продукция… При этом удивляло полное отсутствие продаж: люди ходят, смотрят, но не покупают.
Маркетологи были в панике до тех пор, пока кто-то из них не заметил, что мебель других производителей в США гораздо крупнее по габаритам. Оказалось, что дома американцев гораздо масштабнее шведских домиков и квартир. С тех пор в США мебель IKEA производится по другим меркам.
