Директор по маркетингу John Lewis Крейг Инглис: «Будьте оригинальны и ищите творческие идеи»

inglis-20150326045050776

Маркетологи, стремящиеся заниматься контент-маркетингом должны остерегаться проведения «неестественных» кампаний, — предупреждает директор по маркетингу John Lewis Крейг Инглис.

В беседе с Marketing Society и Yahoo! Lunch на Неделе Рекламы в Европе 26 марта Инглис посоветовал брендам «быть самими собой» в их контент стратегиях

Сейчас слишком много брендов, которые зациклились. Это становится веянием нашего общества, но на самом деле, это только маркетинг… Мы зациклились на том, что приводит нас к неестественному поведению, а это не очень хорошо»

Инглис говорит, было сложно продвигать свой контент в современной загроможденной обстановке. Но также он добавил, что «в конце концов, это зависит от мощных творческих идей».

Когда мы спросили, контент каких брендов ему понравился (кроме своего, разумеется), Инглис выделил Selfridges, назвав действия элитного универсального магазина «довольно запоминающимися». «Они реально установили высокую планку», — добавил он.

Говоря об эффективности, Инглис поделился, что хотя John Lewis использует различные способы метрики и отслеживания, чтобы удостовериться в успешности кампаний, «действия наудачу» тоже входят в стратегию.

Также на данном мероприятии выступал вице-президент Yahoo! по международному маркетингу Роберт Бридж.

Бридж отметил, что было трудно создавать контент для поколения 2000-х гг., и сказал, что в маркетинговых отделах обязательно должны быть представители целевой аудитории. «Для нас – они совершенно непонятные создания», — задумался он.

Будьте смелыми и начинайте работу с пользователей»,

— таким был совет по контент-маркетингу, который Бридж дал своим коллегам в конце выступления.

Gemma Charles

 

Lingualeo