Честность «VolksWagen»

Lingualeo

«Volkswagen» сегодня один из лидеров среди автопроизводителей, а начиналось все с очень удачного маркетингового хода. В начале 60-х годов компания решила выйти на американский рынок со своим «Volkswagen Beetle», который известен просто как «Жук». Выйти на американский автомобильный рынок в те времена было не просто сложно, а практически невозможно. Тем более с такой машиной, которая совсем не соответствовала представлениям рядового американца о том, каким должен быть автомобиль.

В «Volkswagen» решили не обманывать потребителей, не пытаться создать другой образ своему автомобилю, а подошли к вопросу рекламы максимально честно.

Это была очень удачная реклама. Плакат гласил: «Мысли скромнее». Он подчеркивал, что автомобиль действительно маленький, но это не плохо, просто он такой, каким его придумали. Также были перечисления реальных преимуществ автомобиля. К тому времени американская аудитория уже привыкла, что в рекламе очень много лжи. И честный подход всем очень понравился, настолько понравился, что «Жук» стал самым продаваемым автомобилем в США (из всех импортных).

В данном случае «Volkswagen» преподал простой урок. Если твоя продукция отличается, не нужно это скрывать, это нужно подчеркнуть. И не важно, какие отличия. А потребители ценят честность.

Lingualeo