«Обычный порошок» не нуждается в рекламе
«Обычный порошок» не нуждается в рекламе
«Невская косметика» с минимальными вложениями в рекламу запустила в продажу моющее средство под названием «Обычный порошок». Пока ни один из концернов, использующих в своей рекламе это словосочетание, не предъявил никаких претензий.
Популяризация картофеля во Франции
Популяризация картофеля во Франции
Недоверие по отношению к новому продукту – картофелю, в середине XVIII века во Франции было преодолено весьма нестандартным путем: министр финансов Франции — Тюрго Анн Робер Жак, приказал поставить охрану вокруг картофельных полей, а своему повару — ежедневно готовить к обеду для себя и гостей кортофельное блюдо. «Раз охраняют, значит, ценное», – подумал народ, и вскоре картошка стала одним из самых популярных продуктов.
Предсмертная реклама для какао «Van Houten»
Предсмертная реклама для какао «Van Houten»
В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Van Houten!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.
Бесплатная еда ля парикмахеров в день открытия «TGI Friday's»
Бесплатная еда для парикмахеров в день открытия «TGI Friday's»
Владелец американской ресторанной сети «TGI Friday's» — Алан Стиллман, тратил крайне мало денег на рекламу, но при этом его ресторан всегда имел большое количество посетителей. Секрет его успеха в необычном маркетинговом ходе: в день открытия очередного ресторана в него приглашали парикмахеров, которые могли питаться там бесплатно. Парикмахеры всем известны своей болтливостью по отношению к своим клиентам во время стрижки, а так как стригутся все, кроме разве что лысых, то вскоре весь город узнавал о новом ресторане.
Урок эффекта «Сарафанного радио» от основателя «Oliver Wicks»
Урок эффекта «Сарафанного радио» от «Oliver Wicks»
Оливер Викс - владелец магазина деловых костюмов «Oliver Wicks» перед открытием заказал тысячу монет, покрытых золотом, платиной и серебром, так, чтобы они выглядели дорогими. После открытия, во время продажи костюма, Оливер незаметно подкладывал монетку в карман пиджака, чтобы потом клиент случайно обнаружил ее. Расчет был на то, что обнаружив «дорогую» монетку владелец костюма захочет рассказать о находке друзьям и знакомым, тем самым прорекламировав магазин. В первый месяц продажи «Oliver Wicks» не выросли, но уже на второй месяц было продано в 3,5 раза больше костюмов, чем в предыдущем, видимо монетки были обнаружены владельцами костюмов не сразу.
Честность «VolksWagen»
Честность «VolksWagen»
«Volkswagen» сегодня один из лидеров среди автопроизводителей, а начиналось все с очень удачного маркетингового хода. В начале 60-х годов компания решила выйти на американский рынок со своим «Volkswagen Beetle», который известен просто как «Жук». Выйти на американский автомобильный рынок в те времена было не просто сложно, а практически невозможно. Тем более с такой машиной, которая совсем не соответствовала представлениям рядового американца о том, каким должен быть автомобиль... подробнее...
Секрет успеха компании «Apple»
Секрет успеха компании «Apple»
«Apple» создала целую культуру потребления, они создали яблочный культ. Любая презентация нового продукта — это онлайн-трансляции в СМИ, статьи в ведущих изданиях, сюжеты на ТВ в новостных передачах. Это можно считать идеальным маркетингом: товары продвигает даже не сама компания, а потребители. Ведь именно потребители устраивают ажиотаж, не было бы ажиотажа, не было бы и публикаций в СМИ. Маркетинг «Apple» можно назвать феноменом, ну а то, что они потеряли часть потребителей, которые не купят их продукции из принципа – совершенно не важно. У них есть целая армия поклонников, которые никогда не будут покупать гаджеты других компаний. Любой маркетолог за подобное состояние дел наверняка продаст душу. Секрет успеха «Apple» заключается в том, как ее позиционируют.
Никита Хрущёв прорекламировал «Pepsi» в России
Никита Хрущёв впервые прорекламировал «Pepsi» в России
Pepsi в России впервые прорекламировал первый секретарь ЦК КПСС — Н.С. Хрущев в 1959 году на Американской национальной выставке, проходившей в Москве. Вице-президент США (Ричард Никсон на тот момент) предложил Хрущёву напиток на пробу. Фото Хрущева со стаканчиком Pepsi мгновенно разлетелось по страницам газет и рекламных журналов... подробнее...
«Parliament»: попадание в premium-сегмент
«Parliament»: попадание в premium-сегмент
Изначально цены на «Parliament» были ниже основного конкурента «Marlboro», и продажи были достаточно скромными, так как они столкнулись с массой конкурентов низкой ценовой категории в которой особенность их эксклюзивного фильтра никто не оценил. Затем бренд на год ушел с рынка и вышел заново по цене выше, чем «Marlboro», сразу попав в нишу «премиум» где как раз отличный от всех других фильтр пришелся в самую пору.
История изобретения «Pampers» от «Procter & Gamble»
История изобретения «Pampers» от «Procter & Gamble»
Ведущему химику-технологу компании «Procter & Gamble» Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для «P&G» новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой «Pampers», ставшей нарицательной .