«Я не была уверена, что клики в компьютере могут превратиться в купленные билеты. Когда ты знаешь, что людям нравится твоя музыка, было здорово видеть, что это работает» — Линдси Стирлинг
Линдси Стирлинг – не только одна из самых просматриваемых ютуберов (5 215 140 просмотров), у нее действительно есть неравнодушная и преданная аудитория. Аудитория, которая была с ней на протяжении всего семилетнего пути – от первого видео на YouTube, выступления на шоу America Got Talent, когда она не прошла дальше первого этапа, до предложения вернуться в шоу и появления в американских музыкальных чартах в композицией «Shatter Me».
Сегодня можно смело сказать, что Линдси Стирлинг хорошо разбирается в брендинге.
Несколько советов от Линдси Стирлинг для брендов, находящихся в поисках сотрудничества, создания цифровой идентичности, которая приобрела бы финансовую ценность.
7 советов digital-брендинга:
Имейте цель
«Мне хотелось создать один из крупнейших и популярных каналов на YouTube, но это никогда не было конечной целью. В своей конечной цели я хотела делать шоу, хотела быть интересной в сети и быть интересной в реальной жизни».
Будьте интересны
«Я хотела быть интересной в сети и быть интересной в реальной жизни. Я не была уверена, что клики в компьютере могут стать купленными билетами, но когда ты знаешь, что людям нравится твоя музыка, было здорово видеть, что это работает».
Сотрудничайте
«Я невероятно много работала вместе с другими. Благодаря этому мой канал на YouTube стал набирать популярность.
Сотрудничество с Девином Супертрампом (Devin Supertramp) с самого начала дало толчок моему каналу».
Доверяйте артисту
«Иногда бренды не понимают, как работает цифровой мир, и насколько важно быть оригинальным.
Когда бренд позволяет мне контролировать творческий процесс на все 100%, это просто удивительно, насколько удачнее получается видео и насколько доволен клиент в конечном результате. Иногда бренды не понимают цифровой мир».
Понимайте платформу
«Ютуберы – это артисты, которые сделали себя сами. Мы понимаем эту платформу, цифровой мир, мы понимаем, в каком виде брендинг лучше работает здесь, потому что мы сами себя продвигаем».
Размещайтесь за пределами интернета
Контент «не только в сети, он трансформируется по всему миру в продажу билетов, а продажа альбомов может обеспечить жизнь вне сети».
Не ограничивайтесь рекламой
«Я довольно много работала с Ubisoft, это было реально здорово, потому что они давали мне свободу творчества. Я делала видео, о которых люди даже не подозревали, что они были проспонсированы. Потому что видеоролики были сделаны действительно хорошо, они подавались нужной аудитории правильным способом.
…эти видео я в любом случае сделала бы. Они не выглядят, как реклама, потому что это не совсем реклама. Это то, что я хотела делать. Мы работали вместе, и обе стороны были довольны».
