6 недавних рекламных кампаний, которые прошли очень круто

20150420192827-6-outstanding-recent-marketing-campaigns-airbnb

Я размышляла над некоторыми заметными кампаниями последних месяцев – теми, которые я бы назвала лучшими.

Но поймала себя на мысли: «Что означает «лучший»? Или еще проще: «Популярный» — это то же самое, что и «лучший»? Если что-то популярно, может ли это быть хорошим?»

Хемингуэй сказал бы нет.

Если вы становитесь популярным, то это только благодаря худшим аспектам вашей работы», — заявил он однажды.

Но мы бизнесмены, а не писатели. Эффективность бизнеса не имеет значения? И да, и нет. Эффективность каким способом? Для участников рынка измерение результата постфактум – это только часть истории. Другая часть – отзывчивость, креативность, вдохновение и искусство, которые мы привносим в свою работу.

Итак с учетом всего этого, представляю вам очень субъективный обзор моих недавних «любимчиков» — рекламы разных организаций и с разным бюджетом.

1. «Ужасный Эдди», Общество защиты животных из Кремниевой Долины 

1429553328-6-outstanding-recent-marketing-campaigns-plus-bonus-1

Большинство приютов для домашних животных стараются представить котиков и собачек как можно привлекательнее. Но только не Общество защиты животных Кремниевой Долины, которые в декабре опубликовали креативную, смешную и необычно честную историю маленького чихуа-хуа Ужасного Эдди. История появилась в формате блога на сайте приюта и на его страницах в социальных сетях. Приют также разработал другие варианты поддержать Эдди, включая видео на канале в YouTube.

Почему это сработало: Контент стал долгожданным антидотом против так называемых «реклам Сары МакЛахлан». Это подборки душераздирающих фотографий приютов для животных, наложенные на грустную и мрачную музыку.

Самая распространенная причина, почему люди не приходят в приюты, — они считают, что это их подавит и вгонит в депрессию. Такие настроения – результат подобного рода маркетинга», — рассказала мне менеджер социальных сетей приюта Финнеган Доулинг, — «Мы смогли сделать даже лучшую историю, чем ожидали. Историю  о приюте, в которой нет эмоционального потрясения, грусти, насилия, пренебрежения и т.д.»

Показатель успеха: Кампания стала мини вирусной сенсацией. Историю подхватил Huffington Post и несколько новостных каналов, что повысило узнаваемость приюта. Но что лучше всего: Эдди забрали домой на праздники.

2. «Стена и цепь» Airbnb

В ноябре Airbnb выпустил короткий анимационный фильм, связанный с двумя темами: 25-летие падения Берлинской стены и историей «принадлежности всему», вдохновленной путешественником.

Почему это сработало: У Airbnb есть эффективный механизм собирания историй в больших масштабах (create.airbnb.com). Анимационный фильм рассказал реальную историю реальной клиентки Airbnb, которая взяла с собой отца в Берлин, чтобы залечить душевные раны. Лучшие истории, такие как эта, достаточно необычны, чтобы быть правдоподобными, но достаточно универсальны, чтобы быть понятными. В данном случае в результате получился мощный набор из стиля, искусства и содержания.

Показатель успеха: Целями были узнаваемость бренда (продвижение Берлина как направления путешествий для клиентов Airbnb) и привлечение контента. Что касается последнего, то не повредило то, что Эштон Катчер написал по этому поводу в Twitter.

 

3.«Сделайте свой собственный GLA» Mercedes-Benz

1429553607-6-outstanding-recent-marketing-campaigns-plus-bonus-3

Эта программа позволяет любому создать особенный автомобиль 2015 GLA-Class в Instagram, подобрав ему цвет, колеса, крышу, решетку радиатора и т.д. из 132 возможный комбинаций. Посетители пролистывают серии разных изображений в системе визуализации.

Почему это сработало: Это умно и кажется магией, и апеллирует к любителям разглядывать витрины – в Instagram – вместо того, чтобы пытаться затащить потребителей на сайт компании. Это развивает идею уже знакомого инструмента «сделай свое» и дает свежую, новаторскую, социальную раскрутку. И это работает, потому что позволяет потребителям «увидеть» их автомобиль – первый шаг к покупке.

Показатель успеха: Сложно измерить успешность этой программы, за исключением цифры в 3750 подписчиков – это значительная цифра.

 

4. Видео «Word Crimes», «Странный Эл» Янкович.

Для продвижения своего 14-го студийного альбома – Mandatory Fun – в прошлом июле «Странный Эл» Янкович выпустил 8 клипов на YouTube за 8 дней. Один из них, «Word Crimes», высмеивал безграмотность. Он стал пародией на «Blurred Lines» Робина Тика.

Почему это сработало: Янкович, который, кажется, был всегда, блестяще задействовал социальные сети и культуру онлайн обмена в маркетинге своего последнего релиза.

Показатель успеха: После более 30 лет в своем бизнесе комедийный певец занял 1 строчку в чарте альбомов The Billboard. Mandatory Fun стал первым с 1963 года комедийным альбомом, который возглавил чарт. Не говоря о том, что «Word Crimes» набрал около 23 миллионов просмотров. Это просто поражает!

 

5. «Видео Crowd Mics», Crowd Mics

Сколько раз за всю историю бизнес мероприятий, когда зрители могут задать вопрос, было такое, что никто – ни люди на сцене, кому собственно адресован вопрос, ни остальные участники – не могут услышать его? Crowd Mics – это приложение, которое превращает смартфон в беспроводной микрофон, позволяя пользователю быть услышанным через звуковое оборудование в зале. Молодая компания из Месы (Аризона), принадлежащая братьям Тиму и Шону Холладэй, выпустила небольшое видео, демонстрирующее проблему для организаторов и участников мероприятий, и конечно, показывающее, как их технология ее решает.

Почему это сработало: Это так просто, это гениально – и разрушат маркетинговый миф о том, что эффективное видео должно быть дорогим, требовать много времени и затрат на производство. Это предполагает потенциальный рост в маркетинговом мировоззрении: Что если перестать так сильно пытаться? Что если мы расскажем наши настоящие истории честно и просто и с пониманием реальных проблем наших потребителей?

Показатель успеха: Братья выпустили видео в прошлом году, в самом начале работы своей компании. С того времени бизнес вырос и Crowd Mics работали с такими компаниями, как Salesforce, Univision и Novartis, по словам генерального директора Тима (который, между прочим, ведет чат на сайте компании. Что-то новенькое по части разрозненного стартапа!).

 

6. «Как создать идеальный профиль в LinkedIn», LinkedIn

Презентация рассказывает историю музыканта Мэтта Хеншоу, который вернулся в музыку после некоего перерыва. В центре истории – то, как нетипичный пользователь LinkedIn заново изучает свое увлечение и возвращение – благодаря тем связям, которые он построил благодаря платформе. Это выглядит как книга сказок, рассказанная в SlideShare (принадлежит  LinkedIn).

Почему это сработало: Что делает бренд с репутацией сдержанного и скучного для расширения своей привлекательности? LinkedIn применяет рассказ необычных историй, эффективно подчеркивая тот факт, что платформа – это нечто большее, чем просто хранилище резюме. Действительно, это отличный двигатель для людей «с амбициями», говорит Хеншоу. Презентация также включает «волшебный пендель» для действий на последнем слайде. На нем персональный вызов – «Какова твоя мечта?» — а затем приглашает реализовать ее, призывая «Создать свой профиль». Умно.

Показатель успеха: Хеншоу посвящает музыке все свое время и у него плотный график гастролей. Его рассказ в LinkedIn набрал приблизительно 60 000 просмотров, более 2000 репостов и 200 скачиваний. Неплохие показатели для перспективного британского автора и исполнителя песен.

 

Бонус: «#TheDress», множество компаний

1429556383-6-outstanding-recent-marketing-campaigns-plus-bonus

Мне не нравятся полярные отношения с маркетингом в реальном времени, потому что многие компании тратят слишком много времени и усилий в попытках оживить знаменитое послание, вместо создания действительно новаторского маркетингового приема.

Но маркетинг в реальном времени может быть очень забавным. Например, как в случае с «Платьем», популярным фото, которое разделило мир на тех, кто видит его бело-золотым, и тех, кто видит сине-черным.

Почти каждый бренд в Twitter присоединился к движению, сделав твит или фото с хэштэгом #TheDress – настолько комично, что даже поучаствовали Dunkin’s Donuts (которые запостили свои пончики, «одетые» в бело-золотую и сине-черную глазировку), Olive Garden и Xbox. Но для меня победителем во всей этой истории стал Adobe, который поделился твитом фотографа Хоуп Тейлор. Она использовала Adobe Color, чтобы разобраться в сути дела.

Показатель успеха: В течение 24 часов твит Adobe набрал 801 000 отзыв, включая 17 300 ретвитов и почти 9 800 лайков, согласно CMO.com (опубликован Adobe).

Ann Handley

 

Lingualeo