5 способов максимизировать брендовый инструмент, который вы используете каждый день

Lingualeo

1407797111-this-old-school-tool-help-create-positioning-statement

Этому резко уделяют много внимания в создании бренда или маркетинговом процессе. Но вашу email подпись могут видеть сотни глаз каждый день. Если вы начнете думать об этой маленькой детали вашей коммуникации чуть более стратегически, вы увидите, как она легко может стать важным брендинговым инструментом для лояльной и заинтересованной аудитории. Он персональный, и да – он бесплатный.

Ваша подпись может и дальше привлекать уже имеющихся клиентов и партнеров или просвещать ваших потенциальных клиентов и  будущих сотрудников о миссии бренда и его культуре. Работая с предпринимателями изо дня в день, я всегда подчеркиваю, что подпись – самый простой, но самый недооцененный брендовый инструмент. Обычно меня осеняют идеи так же внезапно, как фары автомобиля оленя на дороге, одной из таких идей я хотел бы поделиться с вами. Это 5 невероятно простых способов, которые помогут вашему бренду подняться, когда вы рассылаете письма.

  1. Никогда не используйте логотип в вашей подписи

Естественно, что нам хочется показать свою брендовую принадлежность (логотип) в своей подписи. И вас может очень удивить то, что я, как брендовый консультант, советую вам отказаться от логотипа в подписи.

В зависимости от технических условий у вашего получателя, логотип может отображаться как вложение. Когда получатель видит два вложения, и только один из них документ, это может очень смутить. Это не лучшее сообщение для рассылки и не лучший способ построения бренда.

Вместо этого используйте «родные» HTML-шрифты для имитации цветовой схемы вашего логотипа и, если необходимо, напечатанное представление (пример в конце статьи). Это не будет логотипом, но определенно будет отражать атмосферу вашего бренда. Получатель увидит это и будет знать, что это ваш оригинальный бренд.

  1. Видоизменение или переориентация ключевой фразы

Ключевая фраза раньше была одним из ключевых инструментов брендовой коммуникации. Многое изменилось, и сегодня ключевые фразы зачастую становятся заголовками на вашей лендинговой странице или используется только в конкретных зонах вашего логотипа. Пришло время снова вернуть к жизни этот инструмент. Это умное блиц-резюме, в нескольких словах описывающее цели вашего бренда, а электронное письмо – хороший элемент вашего маркетингового микса, который живет, распространяется и, наверняка, будет существовать еще долго.

  1. Отображайте все активные социальные каналы вашего бренда

Это элементарно! Проверьте свою подпись и сделайте необходимые обновления, чтобы все социальные каналы вашего бренда показаны, потому что новые каналы могут появиться быстрее, чем вы дочитаете эту статью.

Нет более простого пути заполучить подписчиков, которым не все равно.

  1. Оставляйте для них свои живые мысли, а не цитаты умерших людей

Люди отходят от вдохновляющих высказываний, и им не нужно знать, что ваше сообщение было отправлено с iPhone, планшета или даже «умных часов». Вместо этого используйте свою подпись для освещения своего последнего поста в блоге или поделитесь интересными новостями вашего бренда – это еще один способ создавать новые точки соприкосновения. Не забывайте, что вы уже получили внимание читателя, и ему остается только кликнуть для получения большей информации о вашем бренде. «Пространство лидерства» в вашей подписи – как я это называю – может быть при отправлении или получении. Это поможет вам убедиться, что информация персональная и релевантная.

  1. Чем больше используется данных, тем важнее дизайн

Когда все сказано и сделано, убедитесь, что ваша подпись не громоздкая. Она всегда должна быть на втором месте для читателя после основной информации, даже если вы отвечаете на письмо простым «ОК». Подпись всегда должна быть местом, которое либо включает номер телефона или адрес, либо  вызывает дальнейший интерес к вашему бренду. И последнего вы сможете сейчас успешно достичь.

Что далее помочь вам визуально представить эти советы, я одновременно с неохотой и радостью делюсь с вами своей подписью от 22 июня 2015 года.

1435182800_1

Fabian Geyrhalter

 

Lingualeo