5 лайфхаков для пиара технических компаний

1407972333-tips-writing-contributed-articles

Технические компании могут быть экспертами в инновациях и проектировании, но когда дело доходит до представления продукта публике, многие остаются в неведении. Без правильных маркетинговых и пиар ходов целевая аудитория может никогда и не узнать и тех продуктах и услугах, которые предлагают технические компании.

Топ-пять вещей, которые технические компании должны знать о пиаре:

  1. Сделайте домашнюю работу для репортеров

Журналисты и редакторы ищут истории, а отлично составленная история с соответствующими данными, примерами или другой интересной информацией упростят работу репортера и значительно повысят шансы быть опубликованными.

Хотя это может прозвучать очевидным, редакторы более вероятно будут использовать хорошо проработанные истории, которые заинтересуют читателей, чем контент, который потребует от них большой исследовательской работы.

  1. Больше коммерческих предложений не означают больше размещений

Предложения журналистам не должны расходиться по широкой аудитории, наоборот – лучше меньше да лучше. Каждая история подходит разным категориям журналистов, а рассылка предложений не тем людям произведет негативный эффект.

Рассылка каждому контакту из списка, в независимости от того, подходит история или нет, создает шум и беспорядок и может создать вам плохую репутацию среди журналистов. Вместо этого подумайте об ограниченном числе конкретных предложений. Подумайте, кому могла бы быть интересна ваша тема, и выберите несколько человек. Качество определенно важнее количества.

  1. Один размер не подходит всем

Как журналисты должны получать подогнанные предложения, так и к изданиям стоит применить тот же подход.  Продуманный обзор-обсуждение бизнес исследований и трендов должен быть направлен в аналитические издания, в то время как анонсирование лучше сработает в изданиях, занимающихся новостями в сфере технологий.

Поймите, что ищет каждое издание. Выберите несколько целевых изданий и разработайте предложение, основанное на их основных потребностях.

  1. Выделяйтесь на фоне остальных, чтобы покорить сердце журналиста

Технические журналисты хотят писать об удивительных компаниях, которые занимаются новыми, непохожими вещами. Они хотят быть первыми, кто преподнесет новость об инновационном продукте, или проанализирует и обсудит новые тренды, или возьмет интервью у лидеров индустрии. Они часто получают сотни предложений каждый день и ищут что-нибудь «этакое».

  1. Не рекламируйте сами себя

Предложения или статьи, которые слишком пекутся о собственных интересах, редко публикуются. Чтобы избежать этого предлагайте интересные данные, советы, исследования и другую информацию, которая может показаться издателям интересной и полезной для их читателей. Качественный контент более вероятно захватит внимание и журналистов, и читателей, и в то же время привлечет внимание к вашей компании.

Zach Cutler

Lingualeo