3 брендовые стратегии для привлечения поколения 2000-х

20150420180104-teaching-meeting-learning-work-business

Не секрет, что у поколения 2000-х всепоглощающая страсть к приключениям и риску. Опрос, проведенный Harris Poll по вопросам от новых продуктов до путешествий, показал, что 78% представителей поколения с большей охотой потратили бы трудом заработанные деньги на впечатления, а не на вещи. Их не устраивает статус-кво, они ищут новое, уникальное и захватывающее.

Итак, если поколение 2000-х делает выбор в пользу приключений вместо продукта, что могут сделать бренды, чтобы удержать их внимание? Ответ прост: вплетать необычные альтернативы в брендовую стратегию. Если представители этого поколения ассоциируют ваш бренд с приключениями и яркими эмоциями, скорее всего, они поддержат вашу компанию, заплатив за впечатления.

Применяйте стратегии, описанные ниже, для незаметного внедрения брендовых впечатлений, чтобы достичь важного для вас рынка.

  1. Апеллируйте к их тяге к приключениям

Серьезная «событийная стратегия» позволит вам удовлетворить потребность аудитории в спонтанных, уникальных событиях и их желание выгодно смотреться в среде своих сверстников. Брендовые VIP-вечеринки, эксклюзивные предпросмотры, события только для избранных – все это прекрасные возможности заставить потребителей почувствовать себя «законодателями мод» в своей среде, а также апеллировать к их тяге ко всему новому.

Taco Bell взял эту стратегию на вооружение, когда выпускал меню завтраков. Они раздали мобильные телефоны с оплаченной SIM-картой эксклюзивно 1000 влиятельных людей по всей Америке. Этих людей напрямую пригласили в главный офис Taco Bell и раздали секретные задания, которые нужно было выполнять в Instagram и Twitter. Шанс быть одним из 1000 и поучаствовать в чем-то новом и интересном в результате привел к 16000 твитов об этой кампании всего за 10 дней.

  1. Предоставляйте индивидуальный сервис

Приключение не обязательно подразумевает путешествие в другую страну или показные вечеринки – иногда это также просто как предложение веселых, особенных сюрпризов. Birchbox, один из ведущих сервисов, работающих по электронной подписке, воспринял это даже как науку. Потребители создают профили на сайте Birchbox и отвечают на различные вопросы о себе. В начале каждого месяца компания доставляет специальные пакеты с товарами для красоты, которые подходят индивидуально каждому клиенту. Потрясение от получения персональных удивительных посылок покоряет изменчивую натуру поколения 2000-х.

  1. Предлагайте опыт работы

При условии, что зачастую у студентов есть долги, а на рынке труда большая конкуренция, молодые люди всегда ищут новые пути получения опыта работы. Дайте им шанс проявить свои таланты и подкрепить свое резюме, вовлекая их в создание и развитие своего бренда. Используйте программу представительства, исследовательские группы и возможности участия в творчестве, чтобы завязать более глубокие отношения с поколением 2000-х. Они не только помогут вам создавать продукт, более подходящий их требованиям, они также будут ценить ваше приглашение поучаствовать и скорее всего станут ярыми сторонниками вашего бренда.

Каждая брендовая стратегия обладает своими преимуществами  и недостатками, но неважно, что вы выберите, всегда оставайтесь верными своему бренду. Только тогда вы завоюете сердца (и кошельки) вашей самой желаемой аудитории.

Christie Garton

Lingualeo