10 типов контента, о которых профессионалам PR нужно задуматься

TypesofContent

Контент маркетинг стал обширной сферой деятельности для организаций, которые стремятся привлечь свою аудиторию, не продавая ей открыто.

Это не ново для профессиональных пиарщиков, кто наверняка помогал своим клиентам и компаниям с постами в блогах, электронными письмами, инфографикой и тематическими исследованиями. «Фишки» могут быстро потускнеть, поэтому важно экспериментировать с разными формами контента, чтобы рассказывать свою историю.

Наиболее важная вещь, о которой нужно помнить в процессе – вы что-то даете своей аудитории. Вы не просите их о чем-либо. Конечно, разные люди хотят разного. Кто-то предпочитает легкие короткие статьи. Кому-то нравятся визуально привлекательные изображения и видео. Используйте собранные вами данные о вашей аудитории, чтобы лучше расставить приоритеты в публикуемом контенте.

Вот 10 идей контента для вашего бренда и привлечения аудитории:

  1. Видео

Видео – это одна из лучших вещей для персональной работы. И кнопка «play» вызывает сильнейшее желание действовать в сети. Профессиональные пиарщики осознают потенциал видео для привлечения аудитории, для заключения сделок и приманки репортеров.

Опрос, проведенный в 2014 году  видео платформой Vidyard и исследовательской компанией Demand Metric, показал, что 70% маркетологов считают видео наилучшим видом контента для привлечения. Cisco Systems является лидером в применении видео и использует юмор, чтобы продавать свои все-таки высокотехнологичные продукты. Убедитесь сами: видео ко Дню Святого Валентина рекламирует машрутизатор ASR 9000, за торговый цикл в 18-24 месяца было продано продукта на 80 000$. Медиа продюсер Cisco Social Тим Уошер объясняет, что целью не было мгновенное увеличение продаж. Напротив, предполагалось привлечь внимание главных авторитетов, аналитиков, блоггеров и журналистов, чтобы запустить сарафанное радио.

 

  1. Подкасты

Подкасты – отличный вариант, потому что их популярность продолжает расти, и они лучше других видов контента достигают нишевые сегменты аудитории. Как я упомянул, вам захочется создать контент для каждого из сегментов, и одна из таких групп состоит из людей, которые реально хотят знать все, что только возможно, о вашей деятельности. Подкасты действительно хорошо работают при рассказе в подробностях или дебатах по спорному вопросу.

  1. Оригинальные программы

Оригинальные видео программы дороги и требуют много времени, но результаты могут оправдать затраченные средства. Помните, я говорит о том, что нужно давать потребителям, а не продавать? Вот это – подарок с большой буквы. Просто внимательно и детально распределите бюджет и придерживайтесь плана.

  1. Игры

Игры обладают значительной маркетинговой ценностью, т.к. дают потребителям способ узнать о предложениях бренда. Внутри игры часто есть социальная возможность поговорить о бренде. Blippar, рекламная компания дополнительной реальности, недавно разработала игру для Lucky Charms. Было замечено, что дети использовали телефоны родителей, чтобы начать играть в игры, нарисованные на коробках со злаками, чаще всего по субботам и воскресеньям. Это показало, как много родителей дают детям полакомиться злаками по выходным.

  1. Комиксы

Комиксы часто недооценивают, особенно в сфере B2B, несмотря на их силу привлечения аудитории. Это сравнительно простой концепт, как объясняет создатель «Marketoonist» Том Фишберн: «Компании рассказывают свои истории, используя силу комиксов для создания контента, которым хочется делиться». Выглядит довольно просто, не так ли? Самый большой вызов здесь заключается в поиске кого-то с нужным набором навыков. Но если вы сможете преодолеть этот барьер, встает вопрос разработки уникального стиля и создания комиксов, которые были бы просты для чтения и распространения.

  1. Мобильные приложения

Разработка приложения как пиар-инструмента – это сравнительно неизведанная земля. Основная масса приложения создана для удобства или развлечения. Они либо утилитарные, либо помогают спастись от скуки. Иногда и то, и то другое. Подходящее время вспомнить, что хороший контент ни о чем не просит. Он не продает. Вспомните о приложении Columbia Sportswear «Какой узел завязать в походе». Columbia даже не продет веревку, но они знают скалолазов, рыбаков и любителей активного туризма, которые составляют их клиентскую базу.

  1. Мероприятия

Мероприятия не новы для маркетинга, но их проведение с полным погружением – это сравнительно новое явление. Подумайте о том, как объединить грядущее событие, мобильное приложение и другие технологии, чтобы усилить вовлечение аудитории. Мобильное и социальное предлагает большие возможности для усиления участия и привлечения людей, которые даже не присутствуют лично – можно вызвать интерес публики еще до начала мероприятия и удерживать его после окончания.

  1. Встроенная реклама

Встроенная реклама сейчас находится на пике, и ожидается, что она будет развиваться в ближайшие несколько лет, т.к. все больше медиа источников стремятся расширить число источников прибыли. Секрет встроенной рекламы в том, что она не приносит в жертву ни доверие, ни оригинальность продукта. Например, печатные издания органично включают спонсорские статьи, по внешнему виду не отличающиеся от редакционных материалов, поэтому от спонсоров ожидается соблюдение высоких стандартов материала, который в о де время не должен быть на 100% рекламным. Мне нравится пример размещения H&R Block в The Onion во время налогового сезона 2014 года. Статья «Женщины быстро берут перерыв после заполнения данных в налоговой форме» была прекрасна. H&R Block раскрыл свою точку зрения, что оплата налогов очень неприятный процесс, в то же время была соблюдена редакторская политика издания The Onion.

  1. Распределение по подписке

Распределение материала по подписке не очень привлекательно, но эффективно. Ваш самый лучший материал распространяется через сторонние сайты. Отслеживание и измерение становится более важным в таком формате работы,  потому что вам нужно знать, куда уходит ваш контент, к какой аудитории и как он увеличивает возвратный траффик, просмотры страниц и другие показатели.

  1. Содействие

Содействие относится к специфическому виду сотрудничество, которое само по себе не ново. Найдите партнера дополняющую сферу и организуйте бесплатное мероприятие или вебинар с брендами и экспертами вашей области. Используйте силу ваших связей, чтобы привлечь аудиторию и рассказать, как вместе вы можете достичь выдающихся результатов.

Я не жду того, что каждый, кто прочел тот материал, наймет художника комиксов, разработчика приложений или видео оператора. Как любой профессиональный пиарщик, начните с изучения вашей аудитории и их потребностей

Однако, если вы собираетесь продолжать старомодные тактики, будьте готовы глотать пыль позади своих конкурентов. Сейчас – отличное время для экспериментов. Зачем же ждать?

Mark Thabit

 

Lingualeo